金陵啤酒作为南京的本土品牌，历经几十年的发展，品牌形象已经逐渐老化，与年轻一代消费者更无任何品牌情感联系。因此，金陵啤酒急需要进行品牌年轻化。
要“品牌年轻化”，首先要明确的就是现在的年轻人喜欢什么、接触什么。只有投其所好，才能一拍即合，起到事半功倍的效果。由此，嘉佑互动找到了金陵啤酒品牌年轻化的良方：运动+网络，活动形式和活动传播，双管齐下，笼络年轻心。
1、以运动之名 拉近年轻心
生命在于运动，尤其是对于精力旺盛的年轻人而言，运动是他们生活中重要的一部分；加之，南京申请青奥成功，嘉佑借势造势，为金陵啤酒策划了“畅享金陵 与青奥同行”的金陵啤酒杯紫金山登山大赛，借登山这一喜闻乐见的大众运动，吸引年轻族群的参与。
2、借网络之便 沟通年轻心
基于网络是目前年轻族群最主要的信息来源渠道，因此配合实际的登山比赛，嘉佑数字营销中心，还开发了一款“网络登山寻宝”的互动小游戏，通过网络，将登山比赛的影响力，扩张到更广阔的范围，引发更多年轻族群的参与。
从2009年的首届“金陵啤酒杯紫金山登山大赛”，到2011年，连续三年，消费者参与的热情一年比一年高涨，而已登山活动为圆点，金陵啤酒还策划了“金陵啤酒艺术瓶创意设计大赛”和“100个喜爱金陵的理由大征集”，从文化、时尚的角度，将活动广度、深度进一步扩大，全方位打造金陵啤酒在年轻消费者心目中年轻化形象。
